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HYPEBEAST结合普华永道旗下Strategy&推出最新《陌头衣饰影响力陈述》。中国和韩国的消费者每一个月花更多的钱在陌头衣饰上。比拟代价，陌头衣饰消费者更在乎打扮酷不酷。
黄姗Shan
记者 | 黄姗
最新出炉的《陌头衣饰影响力陈述》（The Streetwear Impact Report）发明，中国和韩国的消费者每一个月花更多的钱在陌头衣饰上，而日本消费者单件陌头衣饰产物的均匀开消最大。比拟代价，陌头衣饰消费者更在乎打扮酷不酷，和是正版与否。
这份陈述由传媒和电商公司HYPEBEAST结合普华永道（PwC）旗下的咨询公司Strategy&配合完成，经由过程周全详尽的数据，综述了陌头衣饰市场，和消费者举动和偏好，并揭露了陌头衣饰若何从创意开辟到营销和刊行多维度地倾覆时尚行业。
陈述分为“消费者调研”和“行业调研”两个部门。HYPEBEAST经由过程品牌全世界网站和社交媒体渠道分发了”消费者调研问卷“，陈述有中文、英文、法语等多种说话，全世界共40960消费者终极介入了这项钻研。同时，共有763位潮水衣饰行业者介入了”行业调研“。
62%的受访消费者暗示，在所有陌头衣饰产物中，他们更愿意费钱采办陌头风鞋履，只有30%更偏好T恤和兜帽卫衣（Hoodie）。但从业者认为，从销量上来看，这三者的受接待水平持平。不外72%的豪侈陌头品牌从业者暗示，陌头活动鞋最佳卖。
陈述认为这与活动鞋和鞋履市场的总体款式相干：由耐克、阿迪达斯、彪马等品牌主导的活动鞋市场上保存者大量的小众品牌；全部市场上有不竭的变革气概和设计、活动休闲鞋百搭显现出极真个多功效性、和相对于豪侈品打扮，鞋子相对于还能买得起。
这项查询拜访的初志旨在“界说陌头衣饰”，由于“陌头衣饰”仍为新兴市场，市场上一向缺乏对该范畴细致而深刻的钻研陈述。
凡是，人们理解的陌头衣饰时尚指的是T恤、兜帽卫衣和活动鞋等休闲衣饰。可是这份陈述发明，人们对付“陌头时尚”的菲薄界说现实上低估了该范畴对传统时尚行业系统的倾覆——经由过程从新界说“专属性”（exclusivity）。
传统的豪侈品时尚通太高订价来界说其“专属性”，但陌头衣饰时尚则经由过程“专业常识”（know-how）来界说。特别是在陌头衣饰发轫之初，很少有消费者晓得应当买甚么，更少的人晓得应当去哪里买。这份陈述指出，“休闲衣饰和社区等新元素已成为创建”陌头衣饰王国“的首要部门”。
陈述还发明，消费者才是陌头衣饰行业的弄潮儿。这个行业的运作模式是“至下而上”的，消费者有等同的权利去决议甚么才是时兴的，而时尚从业者则酿成了潮水趋向“把关人”的脚色。陌头衣饰行业倾覆了传统豪侈操行业由设计师决议潮水趋向的模式，把时尚变得“加倍唾手可得，加倍民主了”。
陌头衣饰消费者请求产物既“能包袱的起”（affordability），又能“专属于本身”（exclusivity）。该陈述发明，美国纽约陌头潮牌Supreme最完善的显现了这一模式：“订价让有预算请求的消费者可以接管，同时他们对品牌又有极高的请求“。比方，大大都的Supreme图案T恤代价在38-48美元不等，但最火爆的Supreme船领T恤代价高达155美元。
约莫70%的受访消费者年收入低于或即是4万美元，但他们依然巴望采办陌头衣饰。低收入者每一个月给陌头衣饰消费的预算长短陌台彩賓果,头衣饰消费的5倍。值得注重的是，跟男性和女性受访者比拟，认为本身归属“非二元性别”（non gender-binary）范围的受访者陈述的陌头衣饰消费付出要高很多。
陈述还指出，相对于较低的零售代价让采办力不尽不异的消费者都有机遇买到陌头衣饰，而高需求又促成了陌減肥藥,头衣饰二手市场的成长。
亚洲与西方消费者喜好陌头潮水衣饰的缘由不尽不异。40%的泰西受访者认为陌头社区文化是重要缘由，只有12%的亚洲消费者认同这一概念。而加起来41%的中国和日本消费者认为政治态度的表达是他们采办陌头衣饰的主因，但只有11%的泰西消费者看中这一点。
钻研还发明，作为陌头文化社区一部门的年青而渴求的消费者，其实不必定会花不少钱采办陌头衣饰。跨越74%的泰西消费者和54%的亚洲消费者暗示会一向紧跟陌头文化潮水。在全世界范畴内，越年长的消费者每一个月在陌头衣饰上的开消最大：三成35岁（或以上）的消费者每一个月均匀耗费跨越500美元采办陌头衣饰。
《陌头衣饰影响力陈述》指出，陌头衣饰不是时尚趋向，而是包括了时尚、艺术和音乐的陌头风行文化傍边的时尚部门。陌头活动鞋是不是仍为风行趋向不是重点，陌头衣饰作为支持公共文化突起的心态将延续连结。
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（本文来自于界面）
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發表於 2019-6-6 14:39:09
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