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標題: 最前线|賣完包包賣衣服,麦當劳越来越時尚了 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-9-23 17:28
標題: 最前线|賣完包包賣衣服,麦當劳越来越時尚了
将麦當劳穿在身上是甚麼感受？很快你就晓得了。

据外媒Evening Standard動静，近日，快餐業巨擘麦當劳推出其首批自有品牌打扮，這一系列共20件，灵感来自标記性的麦當劳“M”标识表記标帜和汉堡等快餐食物，這些衣飾被放在刚建立不久的“Golden Arches Unlimited （金拱門无穷）”網店出售，商品数目均有限，且仅在美國市場出售，售價在10-65美元不等，今朝可以看到，部門商品已售罄。

圖片来自Golden Arches Unlimited 官網

无独占偶，在大洋彼岸稍早些時辰，12月7日，麦當劳在官方微信颁布發表與纽约當红华裔設計师Alexander Wang推出2019年度“王”牌限量联名款：“亚历山大王黑金篮子”、“亚历山大王黑金M手包”，此中黑金篮子全世界限量300只，售價為5888元，12月10日0點起售。這条官宣推文在4小時內浏览量跨越10万，可以预感，又是一次未賣先火的营销。

不外，不管是麦當劳首批品牌打扮仍是“王”牌限量联名款，都并不是麦當劳初次涉足時尚范畴。2012年，麦當劳為推行“巨无霸”，與時尚媒體YOHO！互助，打着“100%纯爷们”灯号，公布了一款限量T恤，但因為不太走心的設計，麦當劳時尚初體验暗澹结束。

尔後，麦當劳迷上了各类联名款，以补充設計的不足。合尴尬刁难象从意大利品牌Mosc高雄機車借款，hino到米兰高档百货商铺coin，从日本潮牌Beams到联名“狂魔”优衣库，麦當劳爆款频出。乃至，在2015年，麦當劳還推出了旗下第一個時尚副牌——Big Mac Shop,摸爬滚打一起走来，俨然時尚界一颗新星。

麦當劳以外，肯德基、必胜客等快餐品牌產出周邊已再也不是甚麼新颖事，2016年，必胜客推出Hut Swag系列，包辦衣服、帽子、墨镜……，2017年，肯德基上线了周邊網店KFC Limited。

在這個時候段，麦當劳推出自有打扮品牌，摸索時尚的鸿沟加倍深刻，除迎大老爺娛樂,接行将到来的圣诞節，麦當劳或许另有更加迫切的缘由。

第一财經贸易数据中間公布的《2018糊口消费趋向陈述》指出，“少年”摄生潮来势鍛煉專注力玩具,汹汹，“枸杞+保温杯”日渐成為年青人标配。當康健、摄生產物花光90後、95後錢袋時，麦當劳的“中年危機”也来了，究竟结果作為“洋快餐”的代表之一，麦當劳和康健差的有點远。

看上去竭尽全力成长“打扮厂”副業的麦當劳有着本身的中年危機，重塑品牌內在成為麦記刚需。

比拟提到麦當劳就想起不怎样康健的“快餐”，麦當劳成长品牌打扮副業或许在寄但愿于多元化產物线能為品牌注入新內在，提高年青人對本身的承認度。

另外一方面，据潮水媒體Hypebeast與普华永道旗下咨询公司Strategy&《2019陌头時尚影响力陈述》，来自北美、欧洲、韩國、日本和中國的40960份问卷中，一半的受访者暗示愿意為新品公布列队，還有25%的消费者斟酌這麼做，如supreme如许的品牌。

若是麦當劳經由過程自有品牌衣飾扶植能将本身打造成如supreme如许代表某种文化的品牌IP，對付晋升品牌虔诚度来讲也大有裨益。

封面圖来自pexels

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