“千禧一代”渐成消费主力 黄金飾品業迎来复苏曙光

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新华社北京１１月１４日電 题：“千禧一代”渐成消费主力　黄飾物品業迎来苏醒曙光

新华社记者王希

大赤色的布景前，年青靓丽的模特们身穿傳统中式婚服，佩带黄金打造的头冠、步摇、手镯等飾品，举手投足間流光溢彩，尽显喜庆平和，在人头攒動的場馆内引發阵阵惊叹。這是记者上周末在“２０１７中國國际珠宝展”现場看到的一幕。

“展览比客岁人气高了很多，特别是吸引了更多的年青观众。”一名来自深圳的参展商奉告记者，此前不久终结的深圳國际珠宝展也創下了超预期的观光人数和贩卖量。

统计数据印证了从業者感觉到的暖意。世界黄金协會日前公布的陈述显示，在履历了长达两年半的延续下滑後，本年三季度，中國海内黄金首飾需求同比增加１３％，到达１５９．３吨。

厘清需求反弹的缘由，彷佛應从理解市場為甚麼遇冷着手。

中國事世界黄金首飾的消费大國。不管是本身佩带仍是奉送亲朋，意味财產傳承、依靠夸姣寄意的飾物品一向是中國人的“心头好”。但自２０１３年市場需求到达峰值後，黄飾物操行業较着遇冷。

“除近几年金價降低带来的信念不足外，‘千禧一代’逐步發展為消费市場主力群体，是這类變革暗地里的重要缘由。”世界黄金协會中國區董事总司理王立新说。

“千禧一代”常被用来指代上世纪八九十年月诞生的人群，他们陪蜂巢皮秒雷射,伴互联網的构成、成长而發展，思惟活泼，热中新事物，乐于挖掘個性，表达自我。

与父辈分歧，年青一代消费者钟爱立异和時尚，青睐可以或许展现個性的差别化產物。相较于智妙手機、平板電脑等高科技產物，和钻石、铂金等更豪华、怪异的產物，粗放式出產的飾物明显难以激發他们的采辦欲。

虽然面对着严重的挑战，但黄飾物操行業的遠景也并不是一片昏暗。颠末近几年转型進级的“阵痛”，中國黄飾物操行業正迎头遇上，渐渐顺應主力消费群体的變革。

针对高纯度黄金過于柔嫩，很难承载繁杂设计的“短板”，很多从業者更注从新技能、新工艺的利用。比方，重要以“電铸”模式出產的３Ｄ“硬金”，在不扭转黄金纯度的根本上，出產立体感强、硬度高的飾物，不但造型精巧，并且克数小、体积大。

“如今飾物做工愈来愈邃密，设计愈来愈時尚。加入单元集會我喜好佩带黄飾物品，這其实不土头土脑，反而阐明我器重傳统，值得信赖。”在北京一家外資企業事情的“８５後”女白领赵青奉告记者，身旁很多同龄人起头采辦黄金首飾，飾物品正夺回時尚的前沿台北外約,阵地。

讓產物更便捷、更高效地“达到”消费者，是黄飾物操行業的另外一個發力點。

一方面，适應城镇消费@進%q3nds%级大趋%LB23q%向@，贩卖渠道不竭下沉。世界黄金协會的调研显示，本年以来，飾物行業实体店肆在履历了２０１５至２０１６年度的障碍期後有所规复，新開門店东要集中在三四线都會。

另外一方面，着眼于精晓科技的“千禧一代”是網上消费的首要鞭策气力，零售商正不竭调解電商计谋以吸引這一消费群体。

業内助士阐發说，与尺度化的日用品比拟，珠宝首飾单價高，可以或许触摸、感觉產物，对消费者而言很首要，是以珠宝在线贩卖相对于难度大。但“千禧一代”习气于收集化保存，這决议了他们更容易接管網購高单價產物。

王立新说，从咱们的调研看，在傳统渠道连结不乱的根本上，重要飾物公司、投資公司近半年網上渠道贩卖增加较快。“或许如今评论辩论‘迁移转變點’还為時尚早，但黄金珠宝行業的转型進级确切已到了關头期，并且大师对将来信念更足了。”他说。