一文看懂中國黄金飾品需求状况

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2016 年，东亚黄飾物品消费量下滑15%。中國市場需求疲软是致使下滑的主因，中海内地和中國香港的黄飾物品消费量降幅均到达两位数。不外，不但中國，大大都其他东亚國度（地域）也呈現下滑，不外幅度较小。對付中國黄飾物品市場来讲，2016 年又是一個布满挑战的年份：消费量下滑17%，且持续第三年同比降低。

造成這類环境的重要缘由是中國經濟增加延续放缓及其對消费者情感的影响，而糊口本錢不竭上涨和随之而来的可安排收入不竭降低更是落井下石。在大都會，除房產租售代价飞涨外，教诲和醫療本錢也一起爬升。珠寶首飾遭到的影响最大，其事迹远不如其他零售范畴。客岁，中國市場對黄飾物品出產的需求比上年大幅降低20%，部門缘由是在消费不竭下滑的情势下，贩卖商竞相低落库存。另外一個缘由是中國香港贩卖环境欠安酿成的出口下滑。

消费者爱好的變革

2016年，中國消费者继续削减在黄飾物品方面的開支，轉而采辦其他商品，如消费品、衣飾和時装。即便在珠寶首飾中，需求也分歧以往，人们更青睐注意设计的產物，這種產物的含金量常常比一样代价的其他黄飾物品低。最後一點，付出继续從什物轉向體驗，出格是遊览。就分歧市場板块而言，在三個重要范畴中，傳统的999 黄飾物品仍然占总需求量的四分之三，客岁继续大幅下跌；而18K 飾物品仍連结两位数增加。跟着愈来愈多的制造商和批發商轉向9999 黄飾物品，這種產物的消费量也有必定增加。

值得注重的是，一些制造商如今已起頭制造纯度更高的99999 黄飾物品，虽然這種產物對客岁的需求几近没有影响。

新兴的22K 飾物品種别也實現增加，虽然出發點较低；今朝正在向一些區域市場——主如果中國西部市場浸透。零售商偏向于按件而不是按克出售22K 飾物品，由于這類方法的利润更高。這在必定水平上抵消了對傳统999 黄飾物品需求的削减。

咱们阐發一下中國黄飾物品市場客岁的表示。在客岁前九個月，黄飾物品消费疲软，夏日贩卖环境尤其糟，第三季度多是四年来消费瘦臉,量最低的一個季度。最後三個月出格是12 月，受春节前备貨及黄金代价疲软動員，需求呈現强劲反弹。不外，在此次反弹時代，中國市場的金锭供给不足，有時辰這象征着一些制造商必要想法知足市場需求。

客岁中國還推出了《新首飾贵金属纯度的划定及定名法子》。该轨制于5 月4 日起頭履行，旨在规范各類纯度的24K 飾物品標识表記標帜法子。该轨制迫使供给环节對其存貨举行响應處置，使之合适新规范。很多供貨商還借機更新了治療改善陽痿早洩,其產物布局。正如咱们在第四章提到的，這一變更触及的現實吨数其實不大。中國市場的周轉率很高，這象征着供貨环节的存貨程度始终處于低位。别的，因為市場情势艰難，供貨环节已被迫進一步减少存貨。最後一點，某些商品系列可直接采纳新的纯度標识表記標帜，無需融化重制。

各種制造商的表示

重要供给平凡產物且產物规格齐备的大型制造商遭到的影响最大。一方面是由于其產物所属市場板块情势低迷，另外一方面是由于人工用度低并且還在不竭降低。比拟之下，專門制造某種特别產物的小型制造商的表示不俗。這種產物包含3D 打印、高端工藝品和特许產物。最後一點，制造商被18K 產物出色的市場表示所吸引，并在客岁继续這方面的開辟，因此這種產物的產量和類型也随之增长。

在零售方面，2016 年傳统黄飾物品的市場份额降低。在履历了长达五年的强劲增加後，中國香港一流品牌在客岁放缓了其網點扩大的步调。客岁前三個季度，中國香港最大的三個品牌销量均降低了10-30%，直到第四時度才规复。斟酌到黄金代价上涨身分，這一降幅象征着以重量计较的销量丧失可能更大。

客岁，中海内地品牌也面對着庞大挑战。天下連锁品牌放缓了士林抽化糞池,其網點扩大步调，比方重要品牌“老凤祥”在上半年只新開了29 個網點。虽然如斯，该品牌在中國市場的表示仍桂林一枝，总業務收入仅下滑2%，主如果24K 飾物品销量降低而至。斟酌到黄金無死角馬桶刷,代价上涨身分，這一降幅象征着以纯金重量计较的销量降低了10% 摆布。

零售部分也呈現了一些整合举措。一些大型零售商借機收購其他品牌，主如果海内品牌，旨在刺激贩卖并举高其存貨代价。比方，金一黄金和刚泰控股在2016 年收購多個國表里品牌，包含意大利豪侈品品牌布契拉提（Buccellati）。值得一提的是，很多地域連锁店将其特许谋划商品從處所品牌轉向國際品牌。客岁，經由過程电子商務渠道举行的珠寶首飾贩卖延续活泼。天猫和京东等重要电子商務平台的推行使周大福、周生生和菜百等品牌的在线贩卖量上涨，而這些品牌反過来继续加大在电子商務方面的投入。

不外，咱们要在這里夸大的是，虽然在线贩卖同比增幅显著，但电子商務在中國市場消费总量中所占的份额依然很小。别的，與經兒童禮物,由過程在线渠道贩卖的其他商品比拟，黄飾物品的事迹表示其實不凸起。电子商務平台的商品布局與平凡市場截然分歧。详细地说，在电子商務平台上热销的黄飾物品代价一般在1000-1500 元人民币之間，凡是以其怪异的设计或营销故事遭到年青消费者的接待。

总之，中國黄飾物品消费量本年可能将再度降低，虽然其幅度會大大低于2016 年，本年有望成為中國黄飾物品市場探底之年。