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渝北回兴打扮城，一童装廠缝纫車間的工人们正在岗亭上繁忙。记者 邹飞摄
重庆國际打扮節上模特在走秀记羅東婚紗，者 梁杰 摄 （資料圖片）
11月11日，香港闻名演员方中信“空降”重庆，為“段记洋装”代言。這是渝派衣飾企業20多年来初次约请一线明星代言。
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比年来，在天下不少大型打扮批發市場，重庆打扮都曾呈现被疯抢的場景，品格口碑不问可知。但今朝，重庆3000多家打扮企業，驰誉牌号却只有一個。
如许的為难讓重庆打扮企業不能不从新补“品牌推行”這一课。
11月20日，巴南區八千米，重庆森朋衣飾有限公司约3000平方米的廠房里，近百名工人正全力赶制方才接到的一批补单。年终迫近，重庆有很多打扮企業像森朋同样接到了补单。
批發受宠
渝派打扮遭“抢”
我國闻名的打扮集散地——北京大红門打扮批發市場，天气还没有透亮，天下各地赶来的货商已起头扫货，不少“档口”（注：到货、售货的处所）被围得水泄欠亨，重庆造打扮正被疯抢。
“你看到被抢‘爆’的款，必定是重庆打扮。”重庆市工商联轻纺打扮商會副會长程其飞说，在批發商中，重庆打扮有很是好的口碑，只要有打扮批發市場、有打扮代辦署理商的处所，就有渝派衣飾。
這在北京大红門打扮批發市場获得很好的印证。這里第3、4、五层楼，谋划25~45岁之間女装外衣的店肆60%卖的重庆货。段记洋装掌門人段遠红说：“朝天門市場的打扮大多销到了市外，当地消化的不到1%。”
名声不响
卖很多利润很薄
但是，与批發环節的供需两旺比拟，重庆打扮的品牌在消费者心中却少有印象。
记者在南岸區、渝中區、大渡口區等主城九區，随機采访了15位市民，此中14人想到了“段记洋装”，其别人别离提到了树王、天派、金爵士、紫云等品牌。但15人提到的品牌还不到十個。
“实在重庆的打扮產物与沿海地域已不同不大，但知名品牌却少很多。”重庆打扮行業协會秘书长陈尚福说，今朝，重庆有2000多家打扮企業有自立品牌，但驰誉牌号只有一個“金考拉”，闻名牌号也只有段记、树王、天派等10多個。
据悉，重庆打扮業总產值由直辖初的43亿元成长到2011年的220亿元，20多万人从事打扮出產贩卖。今朝，重庆3000多家打扮企業，此中年產值跨越2000万元的有700多家。“近几年，打扮财產年產值都以均匀23%的速率在递增。”陈尚福说，今朝，重庆打扮财產在天下排名中等偏上。
但品牌含金量不足，量多但價低，使重庆打扮财產堕入“毛多肉少”的為难。“重庆打扮企業的均匀利润只有约15%。”程其飞说，這個利润很绵薄，彻底没有品牌價值的表现。
外埠换牌
回重庆身價翻倍
初入职場的邱琳琳爱漂亮也很會服装，一有空便到观音消脂針, 桥商圈临街的時装店走走，每次都能淘到几件标致衣服。“广东的牌子，價格固然高點，但質量不错。”她说，這些衣服格局比阛阓里更怪异，穿出去不易重样。
但邱琳琳其实不晓得，她買的很多衣服实在產自重庆。
“重庆出產的衣服，到外埠遛一圈儿换個标牌，進價翻了倍再回重庆贩卖。”江北商圈一精品時装店不肯签字的女老板奉告记者，這在行業内早已不是機密，好比一条连衣裙，重庆出廠價只要150元，批發到广东换标後，進價便涨到300多元。有時，他们还會碰到衣服的主标和吊牌换成為了外埠牌子，水洗标却还是重庆廠家的。对此，他们也很无奈，虽然進價高，但换成广东等外埠牌子後，简直更好卖。
缘由
批發晦气創品牌 個子小品牌推行滞後
在代辦署理商和消费者中，重庆打扮遭受“冰火双重天”、“毛多肉少”的為难，与其贩卖模式不无瓜葛。
“在打扮财產中，企噴霧式增髮,業的获利由三大块构成，做專卖店、進阛阓、市場批發。”段记洋装掌門人段遠红奉告记者，專卖店運作得好是重要获利路子；阛阓则是打响品牌；市場批發则是薄利多销。
“重庆打扮企業贩卖额60%来自批發营業。”重庆市工商联（总商會）轻纺打扮商會副會长程其飞说，重庆80%的打扮企業主打批發。這类贩卖模式使重庆打扮品牌的知名度，仅仅逗留在代辦署理商层面，没有創建起消费者对品牌的認知度，难构成消费者常态的依靠性采辦。
“集群化水平不高，也是品牌效應不容易突显缘由之一。”程其飞说，重庆打扮企業散落于主城各個區，乃至在周边區县也有结构，数目多却未构成上范围的园區、打扮城等。
“缺少品牌鼓吹，這是最致命的问题。”段记洋装掌門人段遠红说，渝派打扮知名度不如海内一些老品牌，不是输在質量上。
“咱们之前只注意了商品的質量，但缺少品牌包装。”段遠红称，段记洋装曾是亚太都會市长峰會指定打扮，固然得到了不少声誉，但此前品牌包装的用度很是低，致使与其他品牌打扮竞争時，知名度显得不敷。
达兴儿童用品有限公司董事长张垕瑛说，今朝，她一年的品牌推行用度200多万，在重庆已算比力多的。“品牌推行本錢比力高，以行将揭幕的重庆第八届打扮節為例，固然当局免了展位费，但展台设计等用度也要20多万。”张垕瑛说，范围小的企業必定难经受這笔用度。程其飞说，大部門企業人数只有100人摆布，500人以上的企業也未几。而天下人数上万的打扮企業却触目皆是。
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發表於 2021-6-29 16:01:41
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