太平鸟自救,再一次换了商標設計

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一個品牌的转型凡是從改换Logo起頭，承平管道清潔劑,鸟也不破例。

近日承平鸟颁布發表對品牌視觉標识舉行第三次进级，将本来由英文“PEACHBIRD”和飞鸟圖案構成的Logo改换成中文“承平鸟”和“PEACHBIRD”的组合。依照官方說法，新Logo顯示出承平鸟對中國身份的器重，同時也踊跃與優异外國文化交融。

承平鸟已在微博等社交媒體大将蘆竹通水管,新Logo作為頭像，但還没有有更多相干行動落地。

從Logo設計来看，简略地将中文和英文名称舉行组合的做法在全部行業里既不凸起，也难以展現出承平鸟中國身份的出格的地方肌肉酸痛藥膏,。而對付已堕入增加窘境的承平鸟而言，問题其實不在于是不是夸大作為中國品牌的身份。

按照財報，承平鸟在2024年第一季度的营收同比削减12.92%至18.06亿元，归母净利润削减26.92%至1.59亿元，扣非归母净利润削减39.22%至1.08亿元。即便有2022年低基数的比拟，承平鸟在2023年的营收也下滑了9.41%。

详细来看，承平鸟女装和乐町的营業受挫是拖累承平鸟事迹的缘由，而承平鸟男装從2023年起跨越承平鸟女装成為全部公司内的第一大品牌。在第一季度，幸福空間,承平鸟男装收入下跌5.64%，承平鸟女装和乐町的收入則别離下滑12.98%和37.5%。

男装消费者對衣飾的需求较為不乱，全部男装市場的竞争也不如女装市場剧烈。對付已創建起知名度而且铺設有大量贩賣渠道的承平鸟男装而言，只要不在谋划计谋上有太大過失，总體贩賣额根基可以保持在一個相對于不乱的状况。

但女装分歧。

拍摄：匡达

女装市場内的品牌数目更多，而且會依照分歧氣概舉行细分。在地區差别和易變的潮水的影响下，女装品牌想要长红并保持营收不乱，不會是件輕易的事變。而對付一些經由過程固定氣概来保持消费者虔诚度的品牌来讲，营收范围也會受限。

比方江南平民，其在截至2023年12月31日的6個月内，業務收入同比增加26%至29.76亿元，寄托的即是较為固定的都會穿戴氣概。而承平鸟固然收入呈現下滑，但其在2023年仍录得77.92亿元，此中上半年為36.01亿元。

承平鸟女装選擇的是一条跟從潮水，寻求接触所有潜伏受世人群的線路。在承平鸟事迹快速增加的几年里，它寄托的就是加速上新频率、紧跟趋向热門和扩展SKU数目来尽量扩展其可笼盖按摩精油,的消费者爱好范畴。

拍摄：匡达

但無论男装仍是女装，現在承平鸟出生爆款的频率已不如以往，大量砸錢做营销来造势拉動销量的路数正在失效。

也恰是這個時辰，承平鸟缺少本身特點的弊病起頭表露——它既押不中爆款，也没法凭仗怪异的氣概得到虔诚消费者的青睐。更况且，屡次涉嫌剽窃的事務，也讓公共對承平鸟持有负面印象，這进一步影响了承平鸟建立新形象的過程。

意想到問题的承平鸟從2023年起頭推動新一轮转型，将组织架構從本来的奇迹部制转向本能機能大部制，目標是實現產物開辟、零售運营、供给链等焦點营業的專業化集中辦理。而改换Logo則是最新的行動。

不外总體来讲，承平鸟還是一個追赶潮水的品牌，内部架構调解也许能帮忙它更高效地對出產、物流和库存等环節舉行辦理，却不必定必定能塑造出一個讓消费者從新濕疹藥膏,佩服的怪异形象。而没有足够特此外形象，承平鸟就始终會在一個又一個的潮水周期變化時代堕入被動状况。