中國女装市场已成熟 飾品品牌仍需沉淀

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網易時尚：網易的網友大師好，很欢快今天能到網易直播間客串主持人，我是深圳尚传播媒的CEO兼总编柴娅，我身旁的這位是深圳菲尔南多总司理康群川密斯，康总给網易的網友打个号召。

康群川：Hello大師好，很欢快今天可以或许来到網易直播間跟網易的朋侪碰头，我是康群川。

網易時尚：感谢康总，我晓得康总如今做了一个很是精巧的飾品品牌，我想问一下飾品品牌在今朝的市场状态是甚麼样的，中國的女性如今正在有一个飾品热鼓起，是否是如许的？

康群川：提及飾品其实是蛮欢快的一个话题，由于天天糊口在這个范围内里，天天都感受到糊口很夸姣，咱们费尔兰多本年也是到了第四个年初，在如今的中國飾品市场是一个正在打开的场合排场，如今咱们在市道市情上會看到不少新的品牌出来，每个品牌出来我都感觉它有本身的特色，有它無可代替的处所，特点，都很欢快，由于這个市场真的太必要咱们如许的品牌出来了。

中國女性對飾品的需求在很大一部門处所如今才是方才起头，咱们如今一线都會的女性時髮際粉,尚感、节拍感比力强的如许一拨人都在往外洋走；二线都會的女性的需求是往一线都會内里去靠，去走上来，三线都會又往二线都會来走，中國事一个大國，咱们有十几亿生齿，如许一般的女性解决了温饱问题，今後到了她對美的寻求，糊口质量的请求的层面的時辰，市场的需求是很是壮大的，可是今朝在海内的品牌和進入中國的飾品品牌来说真的很少很少，出名的也就几个牌子。

海内的品牌如今起来的也未几，并且咱们海内的品牌在市场上還必要一些時候来發展、沉淀，可以或许更领會消费者的需求，供给更贴合消费者生理需求的阿谁层面的颇有针對性的產物。

網易時尚：说到飾品，实在它跟打扮是慎密相干的，可是由于打扮的财產已成长几十年了，大師對打扮的熟悉已很成熟了，休闲装、淑女装，活動装、优雅装之类的，可是飾品我想大師對飾品的观点仍是比力模胡的，飾品是怎样样的一个分类，我應当在分歧的场所戴甚麼样的飾品，這个飾品怎样符合我的身份和時辰方法，這方面你可以给大師扫扫盲。

康群川：很好，柴主编是比力專業的，你這个问题问得真的很是專業，由于在海内来说，咱们缺乏的不是需求，而是开辟，由于海内女性的朋侪正在开展她對糊口夸姣寻求的這一壁，這个需求在市排场前很是巨大的开展，可是由于中國女性跟欧洲的女性纷歧样，我到欧洲一些國度的時辰，给我很大的打击是甚麼？就是她们那些女性朋侪活得很是的性感、斗胆，很是的出色，她们彻底是活出本身内心想要的那种糊口状况，可是海内的女性朋侪在這一块就會很是的短缺，第一是由于社會成长的阶段确切是到如今大師方才起头熟悉到必要美，必要怎样样用首飾来彰显本身的性情，方才起头勇于穿一些設計感很强的打扮，勇于寻求本身的性感，可是绝大部門女性在這个层面上仍是处于一种本身的糊口状况，現实上显現出来的糊口状况跟她内心巴望要的糊口状况其实不在一个程度线上，因為不少不少的身分，第一就是小我的發展，方才起头這个發展，没有那末斗胆，或勇于，或是说很前卫的跨出這一步，進入打扮本身的状况，第二就是她會活在一些情况的均衡，情况的必要，之前是习气，乃至是一些封建思惟的束厄局促，不太敢打开，乃至要注重他人的目光怎样评判。

網易時尚：會比力收敛，比力低调。

康群川：應当说會比力收敛，不敢打开，在如许一个层面上，以是在海内来说，對付我来说，我做飾品感觉很大的一个任务感就是支撑中國的女性朋侪们勇于活她本身内心想要的状况，這是我最大的一个任务，并且我會延续尽力的為這个任务搏斗，包含费尔兰多人。

在如今社會上這个层面的女性的需求，咱们费尔兰多的定位就是25—45岁的都會知性女性，這一群人内里天天有分歧的糊口脚色，以是咱们的設計產物内里有四大系列是针對一个25—40岁的知性女性在糊口中的四个分歧的脚色，去配分歧的打扮和展示分歧层面上的出色，糊口状况上的一个配飾，打个例如，咱们有“商务之旅”，“商务之旅”這个系列是專門為女性在上班，或在谈奇迹，就是公事、商务一点的举動的衣飾搭配的；此外一个就是“翠绕珠围”，“翠绕珠围”這个词听起来就會很享受，這内里就會有跟女性朋侪有一些宴會、Party配了晚号衣的時辰用的，另有第三个就是咱们的“都會愿望”，我很是支撑這一块的就是女性朋侪除奇迹，除糊口上的一些根基问题解决以後，除一些應酬以外你還要活本身，你要按期、不按期的给本身一点小我的空間讓你彻底开释本身的，比方咱们會三五良知去吧，喝点小酒，去一些迪斯科等等，可以或许讓你彻底的展示自我的一些工具。

網易時尚：這个時辰必定要配上飾品才够劲是吧？

康群川：没有，你有這个飾品，比方是一种浮夸的，很是的另类或个性的，共同你出席這类场所的打扮的時辰，你整小我會由于這几件戴在身上的飾品而加倍定位在阿谁放松的状况内里，它會倍增魅力的，這是一个。

此外咱们另有第四个系列就是“休闲百搭”，“休闲百搭”是咱们很是倡导在周末用的一个系列產物，它有各类各样的格局，就是它可以随便的讓消费者本身搭配，周末放松，跟家人一块儿，乃至是一小我很涣散的逛街等等這类状况，這个工具放在你身上，阿谁時刻就是會加强你的恬静感，你就是會很惬意的如许一个搭配。

網易時尚：這麼说飾品和你的糊口方法是慎密相连的。

康群川：是的。

網易時尚：也就是说你是甚麼样的糊口方法决议了你用哪一类型的飾品。

康群川：是，瓜葛很是大。

網易時尚：可是如今海内的女性對飾品的熟悉确切比力模胡，像我属于業内助士了，我今天甚麼也没戴，可是我看康总的飾品就是（很丰硕），你给網友展現一下，手上、脖子上挂了不少。

康群川：運彩ptt,這个是咱们的孔雀的戒指。

網易時尚：你認為這类飾品對你来讲已是糊口傍边不成或缺的一部門？

康群川：對，必定是的。無論在哪种场所，哪种時候，佩搭哪一类的衣服，我感觉飾品跟衣服是同样的，都是必需要戴的工具，就是你必需要穿衣服。

網易時尚：飾品和打扮的瓜葛你怎样理解？

康群川：飾品和打扮的瓜葛是相辅相成的，当一个女人意想到她要穿一个很得體的，很合适阿谁场所必要，很符合本身的气质、春秋和裁體的必要的時辰，她必定少不了飾品，為甚麼？由于全部打扮穿下来是适用性很强，可是恰是如许很闪光的处所，飾品是可以起到锦上添花的感化的。

網易時尚：加一点飾品全部打扮给人的感受就纷歧样了？

康群川：不错。

網易時尚：或戴一个手链，你的味道又纷歧样了？

康群川：没错。

網易時尚：咱们适才谈了不少產物，谈了不少品牌自己，如今咱们想聊一下行業内比力关切的话题就是渠道的话题，我晓得如今不少本土企業在渠道拓展這块是比力关切和比力器重的问题，可是如今仿佛也面對着（一个问题），就是不少购物中間不是那末好進，可能他们把最佳的位置都给了國际大牌，最优惠的前提也给了他们，對本土企業的支撑没有那末大，作為一个本土企業的代表，你怎样看這个问题？

康群川：起首我很是接管現阶段的购物中間的這个征象，起首咱们菲尔南可能是一个發展中的品牌，咱们在某些時辰也會碰到雷同的问题，可是我很是接管，缘由是第一购物中間這一类的Shopping  Mall在海内可以或许开展来的時候很短，咱们有這种的Shopping  Mall的消费观念和有這个Mall建立的時候在中國的市场上還很短，是一个方才鼓起的事物，Mall是甚麼？它比力大，它的占地面积會比力宽，内里比力宽阔、恬静，在中國的市场来说，今朝咱们一听到Mall城市有一种感受，阿谁必定不會是過低档的处所，是否是有這类感受？是由于這个Mall方才起头，以是大師城市感觉這个Mall必要一些國际品牌来撑它的档次和排场，這也是消费者和消费阶段酿成的，由于大師感觉那边是一个Mall，就代表着档次，并且消费者的生理需求也是，有外洋的世界名牌，那就代表了档次，以是這个是相暖和的。護膝產品,

網易時尚：以是你很是接管他们很器重國际品牌？

康群川：我接管，很是接管，這是一个動員性，并且進去难這个我感去痣方法,觉也是現阶段一小段時候的一个征象来的，不會很长期，為甚麼？由于Shopping  Mall是有一种很恬静的购物情况，此外一个，品牌也很热中進去，缘由就是咱们如今都在讲品牌化，每个品牌的定位来说城市有它怪异的内在和本身属于這个品牌的元素在内里，在传统的百货業内里大師都挨得很紧，乃至是品牌之間没有很较着的間距的，以是它很难很明白的區别品牌与品牌之間那种分歧点在哪里，有点紊乱，Shopping  Mall就纷歧样，它大部門因此一个单店的方法呈現，它在阿谁怪异的空間内里供给了一个品牌，逐一的展示品牌内在和怪异的本身既有的元素的一个空間，以是大師城市很热中進去，加之如今Mall的呈現代表了一个档次，代表了一个层面，以是不少品牌都想進去，可是這是基于消费者對這个Mall的需乞降這个层面档次的请求是愈来愈高，在今後不消很长的時候里就會呈現，大部門的贸易举動因此Mall的情势呈現的，百货業會显得愈来愈少，在如许一个…

網易時尚：你認為购物中間未来必定是一个大趋向？

康群川：對，是如许的一个转换的進程中，渐渐的大師就會像之前認同百货業同样，Mall就不會認為我必要一些國际大品牌才是定位我何等何等的高端，怎样样，在這个時候里，咱们海内的這些品牌也會从一些总结、進修傍边去晋升，在這个時候段内里會更成熟，更被咱们海内消费者寻求。固然有一点，在這内里创建品牌我感觉任务感和急迫感最强的一点就是，咱们在海内做品牌，不是说必定要學外洋的一些甚麼样的理念，包含你适才讲到的一些外洋引進的品牌，如今跟刚有的一些复活代的品牌，如今海内的品牌大部門都在仿照外洋的品牌，格局都很不错，可是工艺参差不齐，并且缺少本身魂魄的工具，這一点在将来的一小段時候内里我信赖會获得很大的改良，在這内里咱们更急于要做到的可能不是仿照外洋的风行格局，或是到外洋去找一些风行趋向，而是要更多的存眷海内的女性朋侪對時尚需求内里来说，她的生理需求是怎样样的，就是中國女性朋侪心目中的時尚是怎样样的，然後研發出更符合中國女性朋侪的時尚需求的產物。

網易時尚：你認為咱们的本土企業共同渠道拓展這一块的话，咱们的重要差距在哪里？

康群川：你的问题是？

網易時尚：為甚麼不少本土企業购物中間难進？由于购物中間感觉你這个企業形象還不敷好，知名度還不敷高，我要找一些更壮大的品牌進来，他们可能會對本土企業有诸多的抉剔，作為飾品品牌的一个代表品牌，你们在這一块有哪些差距和必要增强的处所？

康群川：柴教員提的问题都比力焦点，咱们在這方面第一我是抱着很接管這类現阶段的市场状况，我很是的理解和接管，并且我信赖這个阶段不會（延续）很长時候；第二个给咱们企業一个挑战和急迫感就是咱们要从速完美本身。

網易時尚：要从哪些方面来完美？

康群川：比方品牌形象和一个產物的設計，和全部共同度的辦理、和咱们辦理职員的履行力、專業性等等，這都是一个外洋品牌跟海内品牌的差距，這是咱们今朝很急迫的要弥补，要讓本身完美起来的工具，至于难進這件事第一就是适才说到的Mall太少。

網易時尚：Mall太少？可是我从购物中間何处获得的動静来讲Mall很多，每一年城市新开不少家，可能关了不少家都有，实在不少Mall都处在一个招不到商的状况，對品牌来讲這边又处在一个進不去的状况，這双方存在一个紧张的信息不合错误称，為甚麼會有如许一个状况？

康群川：招不到商和進不去，我感觉這两方面是两个分歧的主體，反應招不到商的Mall它的品牌定位和所选择的品牌的筛选工具是不是在海内有足够他定位的這个类型的品牌可供他选择？他选择的這个主體，對方的互助前提跟他的是不是吻合？此外一些品牌進不去也有不少缘由，此中一个我感觉是你本身的品牌定位是不是符合這个购物中間的一个定位需求，固然這内里也不會缺乏在中心的一些环节，可是這个是中國社會成长阶段的產品，咱们不克不及超過，只能渐渐去跟它一块儿發展、改良。

網易時尚：最後我想问一下，你對中國飾品市场有一个怎麼的指望？

康群川：我指望在更快、更短的時候内，本土企業和本土品牌可以或许作為中國消费者心目中的一些自豪呈現，由于如今中國的消费者不少時辰选择外洋的品牌，我小我感觉他选择的外洋的品牌只是由于阿谁是外洋的品牌，可是其实不感觉阿谁產物，阿谁格局，包含色彩、包含场所的利用真的是符合了他的需求，這是一个很大的差别性的问题。

網易時尚：一个误區？

康群川：對，一个误區，出格是比年来咱们有不少各行各業的人小我财產乐成了，他感觉必要一些工具来标榜，現实上我有不少外洋的朋侪，跟海内的朋侪利用品牌彻底不是一回事，咱们海内的朋侪會由于有个爱马仕，乃至會由于有个古琦、LV，這是一个很平凡的牌子，其实不是如许的甚麼品牌，可是在海内它是大部門人用来夸耀的一个载體，可是在外洋我的朋侪用這些品牌，包含它的拖鞋，包含是一个指甲夹都是這类品牌的，也就是说LV也好，甚麼都好，他回来阿谁小手袋随意就挂在門口的衣架上，或一个咱们视為很首要的一万块钱的鞋他随意就扔到墙角内里去了。

網易時尚：這阐明國际品牌在中國消费者的心目中乐成塑造了一个很尊贵的形象，這方面从另外一个角度来讲，國际品牌在品牌形象塑造這块，推行事情做得很乐成的，這也是咱们本土品牌必要斟酌的一个问题。

康群川：對，一个是他们的推行做得好，确切是。

網易時尚：產物自己可能差距没有那末大，可是無形价值差距很是大，他们的LOGO很是值钱。

康群川：對，买的不是它的材质，是阿谁品牌价值，确切是如许的，至于你说传布，我感觉這固然有很大的差距，第一就是海内的品牌大部門不太在乎或是说不太懂怎样推行本身的品牌，這是一个行業時候的问题，此外你讲的外洋的品牌确切是比咱们海内不少品牌在市场上的存在和發展的時候會相對于较长。

網易時尚：對，有一个時候问题，好，感谢康总今天来到網易直播間，但愿今後常常来作客。