腾讯要和京东一起开發IP服飾,《王者荣耀》可以穿上身了......

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為了捉住愈来愈寻求个性、咀嚼变革莫测年青消费者，品牌商们纷繁紧抱IP大腿，百般互助、限量、联名款层见叠出。把闻名的企鹅icon打造成IP、互联網公司里“最會做玩偶”的腾讯，現在也打起了IP打扮的主张，想把本身的IP买卖再做大些。

9月20日晚，腾讯与京东再次联手推出了CP（Content+Product）规划，将基于腾讯包含QQ企鹅形象和QQfamily、怪奇鹅等衍生社交IP，及其泛文娱生态中的遊戲、小说、動漫等诸多IP内容，举行下流衍生品拓展。

這项规划将由腾讯、京东、品牌方协力完成。三方将以IP内容的產物為焦点，基于腾讯和京东的大数据，對粉丝及用户做精准的產物匹配及举荐，和產物定制性开辟。

详细来讲，腾讯一方面将進献自家IP内容，另外一方面還将阐扬本身的社交平台能力，去做一些方针消费群数据方面的支撑；京东则為零售根本举措措施扶植供给解决方案，包含品牌及產物开辟、营销、技能、物流、金融等能力，帮忙内容商品的全方位输出；品牌方则操纵本身的品牌影响力、推行資本、全链条供给系统，卖力商品的详细落地和供给线上线下连系的消费體验。

究竟上，此前也有很多衣飾品牌测验考试過采辦IP内容，然後将其植入自家產物当中，但常常會碰到两方面问题：一来，IP内容的版权代价很高，没有范围化的產销量很难分摊本钱；二来，品牌商缺少正确的方针消费群数据支撑，没法對產物贩卖渠道举行切确铺货，很轻易由于產物滞销發生大量库存折旧。

在腾讯互動文娱版权营業部总司理李啦看来，经由過程腾讯和京东的大数据，可以实時的洞察時尚潮水趋向和消费者需求，為品牌商供给参考；同時，从產物設計、用户价值、购物體验、消费场景、勾当运营、 伶俐物流等各环节举行买通，可以给道消费者更好的體验。“這象征着，‘在對的处所看到對的内容、买到喜好的商品’會在IP互助中被最大化。”

在IP衍生品的打造上，腾讯已有不少履历。拿QQ最经典的企鹅形象来讲，自2015年腾讯推出社交IP QQfamily後，就与多个品牌举行過跨界互助，好比与肯德基互助，配合推出 QQ 伴伴套餐，QQ 闪卡等產物；另有与美泰互助，将QQfamily 的6个卡通形象开辟成百般玩具。

QQfamily系列

而腾讯从2003年结构遊戲起头，颠末十几年的成长，已形成為了包含遊戲、文學、動漫、影视等诸多版块在内的泛文娱内容矩阵，也堆集了很多IP資本。

遊戲方面，時下最火的《王者光荣》首当其冲。《王者光荣》的官方商城也于近日起头试运营，玩家可以买到包含英雄系列和 “稳住别浪”等遊戲文化内容系列的打扮。除《王者光荣》，腾讯遊戲旗下另有《英雄同盟》、《穿越前方》，《QQ飞車》，《欢畅斗田主》等诸多IP作品。

《王者光荣》系列

文學方面，腾讯旗下的阅文團體，有靠近1000万部的作品储蓄，《择天记》、《全职妙手》、《鬼吹灯》、《斗破天穹》、《盗墓条记》等文學IP，都是在阅文的平台孵化而成。

動漫范畴，腾讯動漫此前孵化過如《狐豐胸茶,妖小红娘按摩枕,》、《一人之下》，《魔鬼名单》等作品，此中《狐妖小红娘》漫画和動画作品的用户点击已近100亿。

影视部門，腾讯影業和企鹅影视一向经由過程与自家文學IP，動漫IP及遊戲IP的联動，来做影视剧等内容的衍生开辟。如《择天记》，《藏地暗码》等。在择天记的IP化方面，曾推出IP授权品牌化的LOGO标识“命星”，将其嵌入到紋繡教學平台,如打扮、首飾、糊口用品等商品中。

据腾讯方面流露，這次的“CP规划”，估计會向京东和品牌互助火伴开放包含QQfamily、怪奇鹅、狐妖小红娘、择天记、王者光荣、穿越前方、QQ飞車、冒险島二、欢畅斗田主等一系列IP。除衣飾品类外，CP规划将来還會纳入更多品类互助。