6000人将失業,创立125年全球最大水晶生產商真的做不下去了吗?

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施華洛世奇飾品2018年1聚左旋乳酸,月12日，在日本千叶举行的东京汽車展上，由施華洛世奇水晶装潢的戴姆勒梅赛德斯-奔跑SL600定制車型展出。瑞士巴塞尔施華洛世奇展馆

這一颗闪烁了125年的“水晶”在光辉了近一個世纪後，正面對史上最大的一場危機。

全世界經济委靡的环境下，中低端品牌的销量狂跌，乃至倒闭停業。具有125年汗青的施華洛世奇也不克不及防止。

据媒體報导，受疫情及重组规劃影响，创建至今已有125年的奥地利水晶配飾品牌Swarovski施治療痛風中藥,華洛世奇估计本年焦點的水晶营業整年贩賣额或大跌逾33%至20亿欧元，此前曾估计增加4%至5%。

同時，该團體還决议将裁人6000人 ，并封闭3000家精品店。
暖暖通水管,

施華洛世奇飾品

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20世纪上半叶，一個無名小镇瓦腾斯被丹尼尔發明，自此成了令丹尼尔奇迹起飞的風水寶地，不单帮忙施華洛世奇的水晶產物打開了市場，并且還激起了源源不竭的立异灵感。

施華洛世奇，一個經常被刷在珠寶话题上的品牌。在颠末了無数轮的扒皮以後，不少人根基都晓得了，施華洛世奇賣的是人造水晶，不是自然水晶。然後起頭對施華洛世奇水晶材质的進一步探究：是玻璃吗？铅玻璃是甚麼？玻璃為甚百家樂賺錢,麼賣這麼贵？工艺？設計？會商人造水晶賣這麼贵的這些话题恍如是個死轮回。

施華洛世奇是人造水晶，是工業成品，這個品牌暗地里暗藏的一百多年的水晶機密——切割工艺讓它比此外塑料水钻甚麼的更闪。

2018年1月12日，在日本千叶举行的东京汽車展上，由施華洛世奇水晶装潢的戴姆勒梅赛德斯-奔跑SL600定制車型展出（圖片描写）

網上不少采辦過施華洛世奇的人都大喊被骗，吐槽他家飾品都是胶粘的，戴戴就掉，另有合金托過敏和掉色的問题。

质量反复遭吐槽，為甚麼施華洛世奇另有自傲賣這麼贵？

简略的来讲，工艺是他家独创的，他家的人造水晶最闪。以是施華洛世奇的告白也主打闪烁，璀璨等字眼，由于特别的切割工艺和原质料合成配方，讓他们的人造水晶在這方面颇有上風，另有品牌的影响力等。加上女孩们生成對那些亮晶晶的闪着光的工具“没有抵當力”。

那末，施華洛世奇作為一個有汗青，有气力，也有很大知名度的品牌為甚麼也面對裁人、關店的危機。

瑞士巴塞尔施華洛世奇展馆

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一方面也也是由于疫情的影响，另外一方面固然他们最大的市場在中國，可是跟着比年来美國的潘多拉、摩纳哥的APM同等一档次的飾品品牌突入，施華洛世奇在中國轻奢市場的职位地方起頭摆荡。

据媒體報导，低端公共豪侈品的定位使得该品牌一向没法冲破年青女性這一消费群體。施華洛世奇曾前後于200九、20十、2011和2012年推出品牌的腕表系列、男士系列、眼镜系列及男士腕表系列，但至今也没有掀起太洪流花。

昔時，開创人丹尼尔·施華洛世奇怀着打造“合适所有人的钻石”這一愿景创始了人造水晶奇迹。

施華洛世奇的首席履行官罗伯特·布赫鲍尔称，若是想要保存下去，就要學會少便是多，施華洛世奇應當退出批發营業，转而供给少许但更多种的高档定制產物。

是以，施華洛世奇将封闭3000家精品店，转而接管消费者的高档定制。他估计這一扭转必要两到三年的時候。也就是開首所谓的“重组规劃”。据報导，按照施華洛世奇的重组规劃，该團體還规劃将旗下的珠寶、家居飾品和位于奥地利总部的施華洛世奇水晶世界等多項营業举行归并。

有業内助士認為，施華洛世奇的遭受對付配飾珠寶行業而言是一個告诫性的教训，快速的扩大计谋令施華洛世奇門店遍及全世界最黄金地段，而跟着疫情的產生，曾人流忙碌的購物中間空無一人，巨大的实體門店收集成為负担，终极把品牌拖至現在進退失据的地步。