奢侈品攻入元宇宙,看不见摸不着的衣服鞋子包包将迎来風口?

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花2万美元，乃至2000万美元买件虚拟豪侈品，元宇宙的世界没有做不到，只有你想不到。

万物皆可元宇宙，就連時尚豪侈操行業也起头抢占元宇宙風口。近日，Coach在品牌建立80周年之際，推出了首個NFT（全称為Non-Fungible Token，指非同質化代币，是用于暗示数字資產的独一加密貨泉令牌，可以交易）系列，包括80件数字艺術作品，有Coach的吉利物Rexy、北极熊Fuzz、企鹅Belle、鹿冬青、狐狸Ginger、Paddles鹅、Luna猫头鹰和 Spike刺猬等。12月17日起，Coach天天公布一種動物的10款NFT，還将赠予每一個Coach NFT的首位持有者一款免费手袋。

本年初，Gucci也曾推出過虚拟活動鞋，每双售價12.99美元，采辦後用户可以在Gucci的App和VR社交平台VR CHAT中利用，也能够在游戏平台Roblox中试穿。本年9月，Balenciaga也与電虚假拟游戏“Fortnite碉堡之夜”互助，為游戏中的四位脚色建造了新衣服和游戏道具。LV更是在近期一口吻推出了30個NFT產物，網友估值在2万-2000万美元。

一些高端轻奢品牌也纷繁扎入元宇宙范畴。本年12月，To妹妹y Hilfiger推出针對Roblox平台用户的虚拟打扮系列，包含30件虚拟時尚单品；本年8月，Ralph Lauren与3D虚拟社交平台Zepeto舉行新的互助，供给数字時装系列的贩卖。

即使連Forever 21如许的快時尚品牌也不甘後進，在Roblox平台上推出虚拟商铺。元宇宙彷佛一下就成為了時尚行業都想紧紧捉住的新财產暗码。

数据显示，元宇宙也许真檬山楂脂流茶,的會成為豪侈操行業的一個新風口。摩根士丹利陈述显示，元宇宙到来後，時尚及豪侈品的数字需求将會從今朝较低的程度反弹，全部豪侈操行業的贩卖额估计在2030年以前能增长500亿美元。将来八年，NFT和社交游戏将會讓豪侈巨擘总的潜伏市場范围增长10%以上，全部行業的息税前利润将會增长约25%。

就本年“双11”當天，中國首家获批的元宇宙行業协會揭牌，沾上元宇宙觀點的企業股價也呈現持续多日上涨。

現实上，早在元宇宙觀點被扎克伯格炒热以前，豪侈品牌在数字化產物門路上已起头摸索和结構。2019年，LV与LOL（英雄同盟）互助打造專属英雄皮膚，紧接着，MOSCHINO也在電子游戏《摹拟人生4》中售卖该品牌的虚拟物品。而更早的時辰，爱马仕乃至在2018年就公布了一款名為H-pitchhh的游戏利用。

不外，這些数字化测驗考试都是浅尝辄止，品牌并没期望這種数字化测驗考试能带来多大的收益，相较于线上虚拟物品的成交，豪侈品的重头仍是在实際世界。好比，LV設計总监親身為LOL中英雄臻奇亚娜打造的夏日皮膚在虚拟世界中，玩家只要几十元就可以获得，而到了实際世界总價靠近10万元。

但元宇宙给豪侈品牌带来的倒是真金白銀。本年8月初，LV公布免费手游“Louis The Game”，在游戏中放入了30枚NFT，這30枚NFT網友估值在2万到2000万美元之間，吸金能力堪称惊人。

NoFungible数据显示，仅2021年第一季度，NFT市場买卖额便已跨越2020年整年的8倍，约為20亿美元。截至2021年4月，SuperRare、MakersPlace等六大NFT加密艺術平台共售出190665件艺術品，总市值约5.5亿美元。

意大利品牌Dolce & Gabbana近期以570万美元的代價出售了9件NFT商品；本年3月佳士得将NFT数字艺術品《每天：前5000天》拍出了6934万美元（约合人民币4.5亿元）的天價，刷新了数字艺術品成交記实。

《每天：前5000天》

除吸金力可觀，元宇中華職棒ptt,宙坐拥的庞大流量一样是吸引品牌的利器。

中南财經政法大學数字經濟钻研院履行院长、傳授盘和林認為，互联網虚拟經濟的焦點是流量經濟，其可以或许經由過程元宇宙的方法汇集玩家，吸援用户，對付各大品牌来讲，元宇宙与否并没有所谓，關头是早盘踞流量風口，晋升品牌暴光量。

“疫情使全世界多個國度和地域线下勾當障碍，也在客觀上促成了线下勾當向线上转移，诸如演唱會、品牌店的贩卖都向元宇宙地點的虚拟世界转移。”盘和林暗示，品牌店贩卖最夸大沉醉式體驗和社交，是以也會更快加快结構元宇宙。

在一片繁華暗地里，NFT是否是泡沫也备受質疑。

部門在售NFT艺術藏品

“NFT可以或许付与数字產物独一性，讓其更加稀缺，而稀缺是最有用的订價器，以是NFT鞭策了品牌溢價。但當前NFT所指向数字資產的價值存在必定泡沫歐冠杯決賽,，是初期介入者過分热忱致使的，以是NFT其实不合适平凡的品牌消费者。”盘和林直言。

盘古智库高档钻研员江瀚也暗示，當前的技能如AR、VR和區块链等只是给元宇宙供给了技能上的皮膚乾燥粗糙,可能性，還不足以支持一個完全替换平常线下糊口的系统。基于此，元宇宙仍逗留在觀點层面。若是市場延续爆炒元宇宙，無疑是庞大的危害和泡沫。

盘和林指出，鞭策元宇宙，必需轨制先行，有完美的买卖和法令系统框架。别的，元宇宙也會呈現不少問題，好比用户過分存眷数字產物代價，轻忽其現实價值。“将来很长一段時候，元宇宙世界的购物和當前電商购物的體驗不會有较着不同。”